DISPLAY (2024)
La série de photos Display montre une œuvre complexe d’architecture publicitaire datant des années 1950 - l’époque du boom de l’après-guerre -, qui se dresse, solitaire, dans un paysage désert. Avec son dynamisme créé par les surfaces d’exposition et ses élégants montants en acier, la construction ressemble à une sculpture moderne. Cela confère aux messages véhiculés sur les surfaces d’exposition force et impact. Mais là où l’on vantait autrefois les mérites des biens de consommation de masse, le message du display, à travers les nouveaux thèmes abordés, puise dans une poésie tout sauf commerciale : des affirmations telles que « Tout n’est que temporaire », « Tout devient souvenir » ou « Tous les souvenirs s’estomperont » induisent un changement de perspective qui incite à réfléchir sur la fugacité de toutes choses. Ce faisant, la dynamique formelle de la sculpture est réinterprétée - comme l’expression d’une transformation constante. Le lien entre le contenu et la forme du médium, entre le message d’une part et le sujet en tant que destinataire d’autre part, est clairement mis en évidence et réinterprété dans un contexte philosophique plus large. En psychanalyse lacanienne, le concept d’« objet petit a » désigne un manque fondamental ou un vide chez le sujet. Ceux-ci résultent du processus de séparation d’avec la mère et de l’entrée dans l’ordre symbolique. Ce manque engendre des désirs qui ne seront jamais pleinement satisfaits et pousse le sujet dans sa quête d’épanouissement. Dans le contexte de la consommation capitaliste, ce concept peut être compris comme une forme d’exploitation par les secteurs du marketing et de la publicité. Le capitalisme se nourrit de la création et du maintien du désir de biens et de services. Il mobilise les désirs inconscients de l’individu et transforme la consommation en une tentative constante d’apaiser un sentiment sous-jacent de manque.
Mais la consommation ne permet pas de combler ce manque, car le sujet est pris au piège dans un cycle sans fin de satisfactions de substitution éphémères. Dans une réalité en constante mutation, les phrases affichées sur les écrans suggèrent un abandon radical à la fugacité de toute chose, y compris notre propre existence.